高言质丨我为“网红经济”建言:发挥网红影响力,推动经济高质量发展
前言:2024年广东省高质量发展大会前夕,网红经济由广东省委网信办指导、高言高质南方新闻网主办的质丨展九游“我为广东高质量发展建言献策”网上征集活动在南方网、粤学习客户端正式上线,为建旨在广泛集智聚力,挥网红影共同推动广东的响力高质量发展。30天时间里收到2196份建言献策,推动既涵盖全省全域、经济挖掘痛点堵点,网红经济也聚焦一地一策、高言高质提出高招实招,质丨展内容丰富,为建情真意切。挥网红影即日起,响力南方网、推动粤学习客户端推出《高言质》系列报道,遴选网友高质量建言,挖掘背后故事,九游分析探讨可行性,以冀“把网民朋友的‘金点子’转化为推动广东高质量发展的‘金钥匙’”。
正月里,一段拍摄广东河源市追龙活动的视频在网上迅速传播,激起了广大网友的浓厚兴趣。视频中展现的热闹非凡的过年景象,让观者仿佛身临其境,深切感受到了浓厚的年味和客家文化的独特魅力。这段视频的创作者和出镜者,正是乡村女企业家、乡村青年新锐公益主播张俊慧。她的网络账号“一物乡甜”长期致力于推广乡村文化,助力乡村发展。
网红经济要如何与乡村振兴结合,助推经济高质量发展?在“我为广东高质量发展建言献策”网上征集活动中,张俊慧提出,要以高质量的内容创意生产视频,以高品质的产品作为质量保障,加强意识形态引导,将网红积极纳入产业发展中,连接生产和消费端,打通经济高质量发展的动脉。
一物乡甜,网络账号承载乡村情怀
张俊慧用自身的经历证明了网红经济的影响力和可行性。多年前,她还是在深圳打拼的一名普通职员,现在,她回到家乡河源市东源县,用镜头和文字,讲述着乡村的故事,让沉寂的土地焕发出新的生机。
2022年,她出镜拍摄的助农短视频意外走红,网络播放量超过30万人次,不仅打开当地蜂蜜销售渠道,还带动乡村旅游,将农产品带到城里。“我之所以矢志不渝地推动乡村振兴,是因为难以割舍的乡情。”张俊慧告诉记者,她的网络账号名“一物乡甜”中的“一物”源于涧头镇大往村的蜂蜜,“乡甜”源于淳朴的蜂蜜香甜。她表示,在乡间小路奔跑、在果园品尝四季甘甜等美好回忆,时刻提醒着她要为家乡的繁荣贡献自己的力量。
正是自身的经历,让张俊慧看到了网红经济与乡村振兴的更多可能。“在乡村创业的过程中,我结识了许多同行的朋友,大家都有共同的愿景。” 张俊慧介绍,随着越来越多人注意到网红经济的影响力和生产力,更多人加入了这条赛道。据商务部2023年11月17日发布的数据显示,2023年1月至10月网上零售销售额12.3万亿元,同比增长11.2%。网红在未来乡村振兴中将发挥越来越重要的作用。
立足田野,打通生产消费新渠道
互联网的便捷性将生产和消费端打通,河源鹰嘴桃、徐闻菠萝、增城荔枝、四会皇帝柑等水果以及南雄丝苗米、龙川山茶油、连州菜心、紫金蝉茶等农产品,通过网红从农民手上直接销售至消费者手中,大力增加农民收入,让消费者更放心、更安心。
“网红主播是粉丝的‘嘴替’和情绪‘共情者’,提供的是一种情绪价值和情感陪伴。” 张俊慧认为,网红从老百姓中来,能第一时间感知老百姓的消费需求和农民的生产动向,最大限度撮合二者需求。
张俊慧曾发布一系列烹饪客家菜的视频,在网络推广后受到央视关注,央视《味道》节目组来到河源,邀请她拍摄烹饪客家菜肴视频并讲述客家菜故事。美食故事在央视播出,让更多观众了解到客家文化和客家美食,开始尝试购买当地的米粉、黑蒜、腐竹等特色农产品,为当地旅游业和农业生产开新路。
质优创新,让网红经济推动高质量发展
“董宇辉、李子柒、九月等人的爆红,证明网民最终还是会喜欢有思想深度和文化深度的视频。”张俊慧认为,网红要提高创意能力和审美能力,生产出有深度、有新意、有美感的老百姓喜欢的内容。
高质量的内容生产是可持续发展的前提,高品质的产品是带动经济的根本保障。她提出,网信、商务、文广旅体、市场监督各部门要联合加强网红监管,保障网红推广的产品质量,打击冒牌产品与次品,以质高价优的产品赢得市场。
她在人民日报视频客户端、粤学习、腾讯视频号、抖音等平台注册了“一物乡甜”账号,以新媒体为载体秀出广东乡村之美。至今拍摄并发布300多个原创公益视频,画面清新自然,内容生动有趣,受到众多网友的喜爱。
“高品质的产品是整个链条中最关键的一环,产品和服务的品质是消费者最本质购买的东西。”暨南大学旅游学院、管理学院副教授徐松浚表示,消费者对产品和服务的品质是相当敏感的,一旦品质出问题,网红极易过时,甚至可能产生反噬效果。
网红经济逐渐成为产业宣传推广与销售的重要牵引,成为城市产业推广的重要因素。张俊慧建议,通过法律监管和政策支持,推动产业形成集群效应,将乡村旅游、特色农产品、美容美业、手工技艺等本地特色产业引入网红经济,积极招引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构入驻。同时,可实现“直播+电商+旅游+特色农业+商贸流通”深度融合,让网红经济成为供需两端的桥梁,助力“百千万工程”的推进。
作为河源市东源县政协委员,张俊慧积极建言献策,在“我为广东高质量发展建言献策”网上征集活动中积极发言。她表示:“我很荣幸能够参与其中,活动提供了宝贵的平台,让关注广东发展的我们有机会建言献策,共同为广东的繁荣和进步贡献一份智慧和力量。”
南方网、粤学习记者 张菲菲
实习生 刘芮辰
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